不少觀點都認為2014年是短視頻元年，4G發牌并快速普及給視頻流應用創造了基礎條件，各大社交平臺紛紛推出短視頻應用加速用戶習慣養成，其中最具代表的莫過于社交帝國騰訊旗下的微視。在微信推出小視頻功能之后，很多人也對微視的前途表示擔憂，但在騰訊為其成立獨立事業部、導入大量用戶資源以及兩者差異化功能定位的情景之下，微視大有越戰越勇的感覺。在近期的廣州車展上，從用戶拍微視玩互動，車企做營銷來看，微視顯現出成為新一代短視頻營銷平臺的趨勢。

　　短視頻營銷，未來不可或缺的營銷方式

　　Twitter能夠顛覆博客，除了基于Follow機制的消息流之外，核心一點便是“短內容”，字數上限讓Twitter更容易被傳播、更適合移動碎片化場景瀏覽。同理，短視頻最核心的能力同樣來自于短。人們不需要沉浸式地專注觀看幾十分鐘的視頻，而是像刷微博一樣刷視頻。但就算只有幾秒，其相比靜態圖片也更加生動和有趣，有更多玩法和技巧，尤其適合創意型內容的展示。

　　短視頻的核心是內容，內容是馬化騰在烏鎮峰會強調的重點之一。騰訊對其重視，是因為不管進入哪一個數字時代，不論有多么先進的電子設備，不論有何種智能化的信息技術，最終的基本模式還是“用戶-時間-內容-服務”。正是因為內容愈發重要，內容營銷也更加重要起來。

　　新媒體時代，用戶意識覺醒更加挑剔、選擇更多，注意力也分散，傳統粗暴直接的灌輸式營銷已經行不通了，內容即營銷才是出路，如何在內容里面植入營銷訴求是所有企業和營銷服務商絞盡腦汁在思考的問題。于是，馮小剛的植入式廣告大片生意越來越好，于是《萬萬沒想到》之類的營銷視頻大獲成功，于是聚美優品陳公子的“我為自己代言”成為經典案例。

　　短視頻營銷之所以會成為不可或缺的方式在于幾點：一是它本身就是內容取勝，要做短視頻營銷必須依靠好內容，自己做適合傳播的內容、鼓勵用戶圍繞特定主題做、在短視頻周邊探索互動玩法；二是短視頻的“短”使之更適合移動場景下的觀看和傳播，幾十分鐘的長視頻只適合做植入廣告，不大可能引發爆炸式分享；三是短視頻有Twitter的精髓，即自我傳播能力，基于社交關系鏈，通過視頻訂閱流和社交關系圈，在自己平臺或者第三方平臺分享散發出去，形成病毒效應——這是微信小視頻的短板，微視的長處。

　　短視頻做營銷，還需過好幾道關

　　短視頻是未來主流營銷方式，微視又是國內最大的短視頻平臺，因此它被企業當做新型營銷陣地是必然的。每一個平臺只要有一定用戶體量、有一定傳播能力，都會成為營銷陣地——就連知乎都無法幸免。

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